ارتفعت أسهم نايكي بعد انتشار أنباء عن قيام الرئيس التنفيذي لشركة آبل، تيم كوك، بشراء أسهم في نايكي بقيمة تقارب 3 ملايين دولار، وهي خطوة داخلية نادرة وتحظى بمتابعة دقيقة من الأسواق. ورغم أن كوك يشغل منصب عضو في مجلس إدارة نايكي منذ فترة طويلة، فإن عمليات الشراء الشخصية الكبيرة من قبل قيادات تنفيذية عالمية بهذا الحجم تبقى غير شائعة، وغالبًا ما تحمل دلالات رمزية قوية.

وقد فسّرت الأسواق هذه الخطوة على أنها إشارة هادئة ولكن مؤثرة على الثقة، في وقت تواجه فيه نايكي ضغوطًا ناتجة عن تباطؤ الطلب الاستهلاكي، وتحديات المخزون، واشتداد المنافسة في قطاع الملابس الرياضية.

وجاء التوقيت ليعزز من أثر الخبر، إذ تمر نايكي حاليًا بمرحلة إعادة ضبط استراتيجي، تركز خلالها على تبسيط مجموعة منتجاتها، وتحسين سلاسل التوريد، واستعادة الزخم في أسواق رئيسية مثل أمريكا الشمالية والصين. ورغم أن عملية شراء واحدة لا تغيّر توقعات الأرباح أو اتجاهات المبيعات بين عشية وضحاها، فإنها قد تؤثر في معنويات المستثمرين. وقد ساهمت خطوة كوك في تذكير الأسواق بأن قناعة القيادات لا تزال عاملًا مهمًا، لا سيما عندما تعمل علامة تجارية على استعادة مكانتها وكسب ثقة السوق من جديد.